中美市場觀察：貿易壁壘、電影《星際大戰：最後的絕地武士》

February 05, 2018

在中國公佈對美貿易順差創新紀錄後，特朗普（又譯川普）政府宣佈對進口太陽能電池板和洗衣機分別徵收30%和50%關稅，這也是其「美國優先」貿易政策的一部分。2016年，全球僅有6%的太陽能電池板在北美生產。美國生產商認為，亞洲廉價進口產品削減了他們的利潤。因此，新的關稅政策旨在提振美國生產商的發展。新關稅將主要影響中國（太陽能電池板）和南韓（洗衣機），但同時也將對墨西哥、加拿大及歐洲等貿易夥伴國家造成影響。政策頒布後，中韓兩國紛紛譴責這一舉措。

儘管設立新關稅的初衷是改善美國製造業在這些行業的現狀，但美國太陽能產業協會（ Solar Energy Industries Association）表示，這些壁壘將導致外企創造的多達23,000個現有及未來的就業機會付之一炬。另有其它觀點認為，這些關稅將抬高消費者的成本，並可能引發貿易戰。據《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導，美國政府在考慮接下來增加對鋼鐵和鋁業的「保護」，以及對中國知識產權行為進行制裁。

Google在華領先，臉書不進反退

據《華爾街日報》報導，Google母公司Alphabet與中國科技巨擘騰訊達成技術專利交叉授權協議，這一交易可能有助於Google再次進入中國市場。早前，該公司已宣佈計劃在北京設立人工智慧研究中心，並在有中國硅谷之稱的深圳開設新的辦事處。

在臉書（Facebook）推出Oculus Go後，該公司宣佈將與中國智慧手機品牌小米合作，共同研發虛擬實境（virtual reality，簡稱VR）頭戴裝置。一些分析員認為，這一舉措將使臉書重獲在華立足點（自2009年起，臉書便被中國政府封鎖）。然而，臉書於1月中旬公佈，其中國首席代表王黎（Wang-Li Moser）已於去年底離職，這使得該公司進軍中國市場的計劃再度受挫。

中國監管機構進一步打壓加密貨幣

儘管近期投資區塊鏈的企業股價大幅上漲，但中國政府仍在持續加強對於比特幣的監管。中國當局已於2017年9月取締了比特幣的交易平台，如今中國政府再下令，關閉國內的加密貨幣挖礦業務。

在過去一個月內，全球近80%的比特幣挖礦處理能力存在於中國境內。Chainalysis首席經濟學家Philip Gradwell稱，喪失如此大規模的挖礦能力意味著比特幣需要數周甚至數月才能恢復。

此外，中國還宣佈將打擊提供類似加密貨幣交易服務的網站和手機軟體，以阻止境內登入這些可進行集中交易的平台。《富比士》（Forbes）表示，中國的比特幣挖礦業務使用了相當於三個核反應堆的能源價值。因此，除了加密貨幣的潛在詐騙風險外，中國也將大規模能源消耗列為取締這些平台的原因之一。

《星際大戰：最後的絕地武士》在中國市場失利

儘管在美國創造了超過6億美元票房收入，但《星際大戰：最後的絕地武士》（Star Wars: The Last Jedi）的中國票房收益卻不盡人意。這部全新的星球大戰系列電影，上映的首個週末僅收獲了2,800萬美元票房收入，而《星際大戰：原力覺醒》（The Force Awakens）的首個週末票房為5,300萬美元。不僅如此，该片上映的第二個週末票房更是一落千丈，較第一週減少了92%至240萬美元。因此，大多數的中國電影院很快下架了這部電影。

《好萊塢報導》（The Hollywood Reporter）稱，《最後的絕地武士》表現欠佳是由於星球大戰在中國的影響力不及在美國，而最新一部又過分依賴於前幾部的內容（除了《星際大戰外傳：俠盜一號》）。最新一部星際大戰電影的市場表現還受到中國本土電影《前任3：再見前任》的衝擊，該影片受到廣大女性觀眾的喜愛。

不過，《最後的絕地武士》並不能稱之為完全的商業失敗，儘管在中國市場表現平平，但其在全球市場上獲得了總計超過13億美元的票房收入。

中國千禧一代推動奢侈品銷售額增長

在經歷數年的溫和增長後，奢侈品銷售額在2017年達到220億美元，較2016年增加20%，並呈現出2011年後最迅速的增長速度。2017年中國GDP增速達6.9%，奢侈品銷售及零售業整體銷售額上揚正是促進中國經濟發展的原因之一。這也打斷了自2011年起中國經濟放緩的走勢。

中國熟悉科技應用的千禧一代推動了時尚成衣和運動裝的銷售，帶動了奢侈品銷售額增長，其中女士服裝、珠寶、化妝品及箱包方面的變化最為明顯。據新華社報導，隨著越來越多奢侈品牌支持線上購物，同時增加數位行銷的投入，2017線上奢侈品銷售增長顯著。這些品牌還以微信為平台，增加與中國消費者的互動，這也許是刺激奢侈品銷售增加的因素之一。

翻译：Grace Wang

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