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《绿皮书》,一部讲述友谊的电影正在中国热映

By Melody Yuan

Mar. 7, 2019
《绿皮书》电影海报
《绿皮书》是同类题材中首部在中国上映的电影

荣获三项金球奖和三项奥斯卡奖的电影《绿皮书》(Green Book)正在中国热映。

《绿皮书》讲述的是在吉姆.克劳(Jim Crow)时期(即1876年至1965年间美国南部以及边境各州对有色人种,尤其是非洲裔美国人实行种族隔离制度),一名非裔音乐天才和他的司机穿越美国南部时,发展出了一段在当时背景下不太可能的友谊。这部电影改编自唐纳.谢尔利(Don Shirley)博士的真实经历。谢尔利博士是一名古典和爵士钢琴家及作曲家,被许多人誉为音乐大师。他在1962年进行巡演时与司机东尼.瓦勒隆加(Tony Vallelonga)“意外”地成为朋友。

《绿皮书》自去年11月在美国上映以来,不仅在全国引发热议,还赢得了三项金球奖和三项奥斯卡金像奖。这部喜剧电影由著名演员马赫沙拉·阿里Mahershala Ali)饰演谢尔利,维果·莫腾森(Viggo Mortensen)饰演绰号Lip的东尼.瓦勒隆加,剧中充满了温馨和风趣。尽管一些评论者包括谢尔利家人等,批评这部电影与事实相去甚远,但也有人用“暖心”、“振奋人心”等类似的形容词来描述。如今,《绿皮书》已登入中国各大电影院,成为同类题材中首部在中国上映的电影。 自3月1日上映以来,该片首周末票房便达1720多万美元,位列票房榜第三,前两名分别为动画电影《驯龙高手3》(How to Train Your Dragon 3)和福斯(Fox)制作的《艾莉塔:战斗天使》。截至3月6日,《绿皮书》则以2500万美元票房跃居票房榜首。

阿里影业总裁张蔚表示:“这是一部有内涵且很复杂的电影。我们相信好的故事可以历久弥新。这部电影至今所获得的奖项和提名表明,它受到了全世界的认可。”

在中国,《绿皮书》由华夏影业发行,并由阿里影业负责营销推广

张蔚说:“此次阿里影业参与投资《绿皮书》实际上是源于我们与安培林娱乐公司(Amblin Entertainment)的合作。参与者传媒(Participant Media)是一间优秀的制片公司,制作了许多具有社会意识的电影。同时,他们也是安培林的投资方之一,这使得三间公司拥有了密切的联系,因此阿里支持这部电影也是情理之中的事。对我们的合作伙伴来说,阿里影业扮演的角色之一是协同检视每年的作品,并筛选出我们认为最具票房潜力的电影,《绿皮书》就是一个很好的例子。”

为什么这部电影会在此时进入中国?

一部以种族关系为主题、设定在美国吉姆.克劳时期的电影此前从未在中国院在线映过。《绿皮书》是此类影片中的第一部,而阿里影业也正在将美国类似的社会、文化事件介绍给中国观众。张蔚说:“阿里影业是一家互联网公司。我们一直在思考如何在开拓新机遇方面有所作为。对于大型科幻和超级英雄电影在中国市场的票房表现,我们很容易就能预估到,因为先前已经有许多成功的例子可以借鉴。我们也很期待中国观众对于《绿皮书》的反馈。”

要解决这种不确定性的方法就是要深入挖掘目标人群,学习如何吸引更多样化的观众群体。张蔚表示:“中国观众正变得越来越成熟,而且接收重要讯息的方式也多种多样。我们认为现在是将《绿皮书》这样的电影搬上中国大银幕的时机。回想同类题材的电影,如《隐藏人物》(Hidden Figures)、《月光男孩》(Moonlight)、《相助》(The Help)等大片,都没有在中国大陆的电影院上映。”张蔚认为,尽管影片的主题可能在历史和文化上与中国观众脱节,但观众仍能在整部影片中找到许多能引起共鸣的价值观。“这部电影讨论的是一个更广泛的主题——拥有不同肤色、背景和宗教信仰的人如何理解、成长和接纳彼此。”张蔚说道。

“中国观众正变得越来越成熟,而且接收重要讯息的方式也多种多样。我们认为现在是将《绿皮书》这样的电影搬上中国大银幕的时机。”

-张蔚

张蔚站在《绿皮书》中文海报前
阿里影业总裁张蔚

在电影宣传方面,数据分析是关键。张蔚说:“阿里影业的策略是通过数据分析制定的。我们试图了解目标市场的共同特征,以及他们使用的娱乐平台。另外,我们还可以通过其它特征对潜在客户进行分析。”像Beacon这类营销工具,可以通过收集相关数据来给电影提供反馈。在这些分析工具的协助下,阿里影业决定把《绿皮书》带到中国。“从喜欢高口碑电影的观众到音乐爱好者,再到这些主演的粉丝,市场上一定会有这部电影的受众人群。这些都是我们在做电影研究时纳入考虑的因素。”此外,阿里影业还邀请了大量娱乐行业的专家和意见领袖进行电影预览并提供意见。张蔚说:“定性研究(qualitative research)让我们看到电影的哪些部份可能会吸引观众去电影院、是否会向朋友推荐这部电影,以及他们真正喜欢的方面。我们的营销策略主要依托于专题小组的分析成果。同时,我们在很大程度上依赖于阿里独特的在线和线下工具来收集数据、进行有效的营销。”

据中国网上购票平台“猫眼电影”提供的信息,《绿皮书》的市场评价达到9.6分(满分10分),并持续在中国引发热烈讨论。

阿里影业未来的电影发布计划

从《小猪佩奇过大年》(Peppa Pig Celebrates Chinese New year)到《性别为本》(On the Basis of Sex),阿里影业支持了一系列不同类型的电影,并计划把与社会及文化相关的电影推向世界。“阿里影业热衷于给中国带来新事物。我希望把这些不同于以往的故事搬上大银幕,丰富人们的观影体验。你可以通过视觉和音效来欣赏奇幻大片,但《绿皮书》是一部有内涵的电影,适合和好友一起观看,并相互讨论。”

《绿皮书》中文电影海报
《绿皮书》持续在中国引发热烈讨论
“你可以通过视觉和音效来欣赏奇幻大片,但《绿皮书》是一部有内涵的电影。”

-Wei Zhang

其他正在筹备中的电影包括一部名为《丑娃娃》(UglyDolls)的动画长片,计划于今年5月上映。另一部是大约在同一时间上映的《一条狗的使命2》(A Dog’s Journey)。张蔚打趣地说:“目前不能透露太多关于《一条狗的使命2》的讯息,但是我相信你看这部电影的时后会哭。不过别担心,这不是一部悲剧。”

由阿里影业联合制作的中国首部大型科幻电影《流浪地球》(The Wandering Earth)于2月2日在中国上映后的头十天里获得了4.4亿美元的票房,并已成为2019年全球票房最高的电影之一。另外,网飞(Netflix)购买了这部电影的流媒体版权,或许会将这部电影推向另一个高峰。分析人士预测,这部电影仅是票房收入就可能超过50亿元。张蔚对此津津乐道:“如果你还没看过,那你一定要看。这是一场视觉上的飨宴,而且故事扣人心弦。虽然阿里影业已享有一定国际知名度的公司,但能够参与这部制作精良的中国科幻电影,并见证它在国际上取得成功,我们感到非常自豪。”

阿里影业的2019年已有了个良好的开端,并将继续投资与社会和文化相关的电影。张蔚认为,《绿皮书》可能会勾起你的回忆,或者在你心中唤起一种特殊的感觉。它将成为被人们谈论多年的经典电影之一。

翻译:Sandy Wang

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