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視頻廣告協助企業品牌推廣

一探Apex 攝影工作室直播和拍攝影片的幕後花絮。

位於洛杉磯市中心的Apex攝影工作室是一家專門出租攝影棚和設備的公司。其創始人Bobak Kalhor說：「企業需要透過廣告來傳遞訊息給客戶。」如今網路宣傳十分重要。思科（Cisco）预计，截至2019年，视频將佔全部網路流量的80％。現在視頻創作者在30天內上傳的內容數量，已超過美國三大電視網30年來製作的內容數量總和。

Kalhor說：「五年前，如果你是一名牙醫或律師，或者經營家族地毯店，你顶多在黃頁上投放廣告而不需要视频行銷。但時代已經改變，現在你需要的是內容行銷。」

網路流量預測

Apex由廠房改造而成，共有三層樓，每天都有多個平面、電視或電影攝製組在這裡進行拍攝。我們參觀的當天，陽光從落地窗射入A影棚，髮型師和化妝師在這裡為一組電子商務廣告拍攝做準備；攝影師在擁有白色磚牆和水泥地面的B影棚為時裝公司拍攝模特照；同時，一家雜誌社在D影棚內錄製專訪。Apex的天台可360度觀賞洛杉磯市天際線，常被用於獨立電影和ＭＶ的拍攝場地。

視頻日益增長的重要性及臉書（Facebook）的直播功能改變了企業行銷產品的方式。eMarketer的數據顯示，2017年美國的數位廣告支出預計達830億美元。而這種對視覺內容的需求，促使許多創業者進入影棚租賃市場。

「時代在改變，你需要內容行銷。」

- Bobak Kalhor

Apex 攝影工作室共有三層樓，還有可以360度觀賞洛杉磯市天際線的天台。

幾年前，Kalhor意識到影片拍攝及舉辦活動臨時場地的市場需求。他有著30年房地產管理經驗，將地產長期租賃給商業及製造業客戶。當他開始接到租借拍攝場地的需求時，Kalhor和他的合夥人決定把握這一機遇。他們清理了兩座建築物的頂層，整理了電路，並裝修了窗戶和地板。

Apex攝影工作室於2015年開始營業。儘管Kalhor沒有視頻製作的相關背景，但他將多年與地產客戶合作的經驗應用於自己的新事業。

Kalhor表示：「Apex的營運理念與我們之前所做的事情相同，我們還是租賃地產，只不過是以短期形式，且為客戶提供更多的服務項目。我們希望客戶在Apex有賓至如歸的感覺，並能夠順利完成他們的拍攝項目。」

設有綠幕的Apex攝影工作室

「我們希望客戶在Apex有賓至如歸的感覺，並能夠順利完成他們的拍攝項目。」

- Bobak Kalhor

善用SBA小型商業貸款 助力企業發展

Apex攝影工作室的業務發展非常順利，Kalhor計劃將服務擴張至其它地點。起初，他考慮租用新場地或建造額外的空間，但為了長遠獲利，Kalhor最終決定購買新建築。

「對我們而言，這是一項激勵人心的挑戰。擴張並不簡單，我們必須保持既有標準，維持同樣的服務水平，並確保提供的場地具有相同品質。」Kalhor說道。

於是，Kalhor便開始尋找最適合的融資方案。商業房地產貸款的條件與房屋貸款不同，不僅利率較高，而且要求的頭款數額也較大。華美銀行資深客戶經理Flora Ling 將由小型商業署（Small Business Administration, SBA）提供支持的SBA小型商業貸款介紹給了Kalhor， 因為，相較傳統商業貸款，這款貸款在申請條件上更有優勢：

• SBA小型商業貸款的頭款只需10％，而傳統商業房地產貸款則需35％至40％。

• SBA小型商業貸款採用完全分期償還方式，也就是說，貸款期內無需續約。這為借款人免去額外費用和文件處理的麻煩。

• SBA小型商業貸款為較難從傳統融資方案中獲得貸款的、單一用途的地產提供資金，其中包括加油站、餐館或像Kalhor這類的攝影製作公司。

Kalhor在以下視頻中分享更多經驗：

Apex攝影工作室的業務迅速發展。為了提供更專業的服務，Kalhor為影棚增添了可投射3D虛擬場景、直播視頻、以及導入高清Skype視頻的綠幕設備。Kalhor的商業客戶即可透過這個設備與客戶和員工溝通，並製作自己的脫口秀。

Kalhor表示：「當我們努力滿足不同規模客戶需求的同時，也看到了穩定且日益增長的需求。」

翻譯：Sonia Yang

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