东·西文化

女性在电子游戏产业的地位正逐日提高

为什么企业应关注女性玩家？

电子游戏领域不再是男性的天下。从第一人称射击游戏（first-person-shooter games）到移动益智游戏，女性已在电子游戏界占据了举足轻重的地位。根据美国娱乐软件协会（Entertainment Software Association，简称ESA）2018年的调查，美国玩家中45％为女性，平均年龄36岁。尽管如此，缺乏女性游戏角色一直是电玩界的热门话题。鉴于此，最近游戏产业也实施了几项鼓励性的改革。

日本游戏产业咨询公司Kantan Games Inc.的CEO兼创始人Serkan Toto表示：“电玩界已经意识到，不是只有十几岁的男孩才玩电子游戏，女性玩家市场开始受到重视。越来越多的热门游戏开始以女性为主角，例如《秘境探险：失落的遗产》（Uncharted：The Lost Legacy）、《地平线：零之曙光》（Horizon Zero Dawn）、《战地5》（Battlefield V），以及即将出版的《最后生还者2》（ The Last of Us Part II）。在大多数这类游戏中，玩家只能扮演女性角色，并从人物的叙事角度完成游戏。尽管早前已出现如《古墓丽影》（Tomb Raider）等设有女性英雄角色的经典游戏，但那时没有人想象得到，如今会有以女性为主角的游戏。”

现在，电子游戏企业必须设法吸引女性玩家，否则将有可能落后于其他竞争者。

《Women in Gaming: 100 Professionals of Play》的作者Meagan Marie表示：“我相信女性在电玩产业的现状正在改善，但仍有很多进步的空间，例如电子游戏领域缺乏女性代表，尤其是电玩角色方面。”

玩电子游戏的主要原因

“我相信女性在电玩产业的现状正在改善，但仍有很多进步的空间，例如电子游戏领域缺乏女性代表，尤其是电玩角色方面。”

-Meagan Marie

女性更热衷哪类游戏？手游还是电子游戏

目前，全球共有逾25亿的电子游戏玩家，预计到2020年，电子游戏的市场估值将超过900亿美元。为了在这个庞大的市场中脱颖而出，企业必须了解女性最热衷的游戏类型及其原因。数据分析公司 Newzoo的一项研究发现，女性通常比男性更可能为了减压或娱乐的目的而玩游戏。目前，手游市场收益占全球游戏市场的50％以上，并有望实现两位数的成长。其中，64％的女性更喜欢在移动设备上玩游戏，而男性为38％。同时，据报导，43％的女性手游玩家平均每周有五天或更频繁的玩游戏。这些数字都间接证明了女性玩家的购买力。

“手游是企业的最佳切入点。移动终端已成为主流游戏平台，并吸引了更多潜在玩家。在智能型手机时代到来之前，女性游戏玩家很少，如今，女性玩家的人数增长速度已超越了男性玩家。”Toto说道。相较角色扮演游戏（role-playing games，简称RPGs）或战略型游戏等其它游戏类型来说，手游的篇幅更精简，需要玩家投入的精力也更少。

“手游是企业的最佳切入点。移动终端已成为主流游戏平台，并吸引了更多潜在玩家。”

-Serkan Toto

女性更热衷行动游戏平台。 图片来源：Gettyimages.com/lechatnoir

女性最热衷什么类型的游戏？游戏分析公司Quantic Foundry在2017年发布了一份基于全球超过27万名玩家的调研报告，发现不同性别的游戏偏好也不同。从游戏类型来看，女性在电子竞技、战术射击和赛车游戏等领域的代表性和参与度最低；而互动剧情类、休闲益智类和家庭式游戏的女性玩家数量最多。此外，尽管全球近半的游戏玩家是女性，但只有5％的人认为自己是核心玩家（core gamers）。

Toto说：“过去几年间，女性玩家的整体数量呈上升趋势，其中，高阶游戏的女性玩家数量也有所增加。尽管许多高阶游戏都是由男性主导的动作类游戏 ，但也受到部分女性玩家的喜爱。”

便利程度、代表性和相关性

便利程度、代表性和相关性是影响游戏类型的受欢迎程度和平台偏好的主要因素。例如，移动平台和游戏机之间，女性玩家更青睐前者，因为电子游戏需要玩家投入更多的时间和金钱。各个游戏类型的代表性也值得关注。目前，对战或策略等游戏类型大多是面向男性，不太能引起女性玩家的共鸣。

Marie举例道：“来自南非的Bahiyya Khan是一位优秀的电子游戏开发人员。她发现游戏是一种表达自我的极佳方式，特别在探讨艰深话题的时候。但与此同时，她也承认，游戏产业依然缺乏女性代表。这就让她的工作显得更加重要，因为她将为其他感同深受的女性玩家树立榜样。”

Toto也对Marie的感受表示认同，并指出：“我认为代表性是关键。如今，很多大制作的3A电子游戏都设定了一系列女性角色，或将游戏主角定为女性。”

企业可以透过在游戏和营销活动中增加女性代表，吸引到更多女性玩家。

中美女性玩家对比

2018年，全球游戏市场价值达1,130亿美元，而中美两国就占据了半壁江山。预计到2030年，亚太地区的游戏收入将达到2,000亿美元，年增长率约为9.5％。

“据统计，中国女性玩家的比例高于西方，这要归功于手游的普及化和开发商对于女性市场潜力的认可。 现在，东西方市场中都有专注于女性市场的游戏公司，尤其是在移动设备领域，例如中国香港的Frenzoo，美国加州的Glu Mobile和日本的Voltage。”Toto说道。

目前，中国的手游市场价值达164亿美元。从虚拟约会到策略游戏，女性玩家占了近半数。中国的游戏产业已经认识到女性的购买力和潜力，并在游戏设计、故事情节和社交媒体广告等方面积极推动性别包容。当下最受中国女性欢迎的两款手游也都是为女性量身定制的。虚拟约会手游《恋与制作人》（Love and Producer）在2017年12月发布后即广受好评，上线一个月后，该游戏的付费购买额约为3,200万美元。另外一款与《精灵宝可梦GO》（Pokemon Go）类似的手游《旅行青蛙》（Travel Frog）也受到了中国女性的追捧，成为最常玩的手游之一。此外，女性也逐渐进入职业电玩领域。PandaCute是香港首支女子电竞职业战队，队员年龄只有20或21岁。她们要接受每周五天、每天10小时的训练。在赢得几场大型锦标赛后，PandaCute收获了大批粉丝。

2018年，中美两国共占全球游戏产业的半壁江山。 图片来源：Gettyimages.com/adamkaz

“我认为，电子游戏与一般体育活动一样，并无明显的性别差异。”

-Serkan Toto

“我认为，电子竞技与一般体育运动一样，并无明显的性别差异。在《街头霸王5》（Street Fighter V）、《星际争霸II》(StarCraft II) 和《反恐精英》（Counter-Strike）等高阶游戏中，已涌现了一群优秀的女性电竞选手。但也像真正的体育赛事一样，女性电竞选手的收入较少。我们需要时间来建立一个公平的竞争环境。”Toto说道。

腾讯最畅销的对战类手游《王者荣耀》（ Honor of Kings）拥有逾2亿的活跃用户，且男女比例大致相等。不过，在2018年5月，女性超越男性，成为该游戏的主要玩家。那么，为何《王者荣耀》的女性玩家比例要高于《英雄联盟》（League of Legends）、《魔兽世界》（World of Warcraft）、《最终荣耀》（Vainglory）等同类游戏呢？答案在于数字营销。

游戏公司吸引女性玩家的做法其实很简单，除了在游戏中创造更多女性角色以外，营销活动也成功吸引了不少女性玩家。

“如今，女性愿意表达她们的想法，制造市场效应，并乐于投入额外的时间和精力为产业的未来创造资源，或者运用自己的平台挑战传统的游戏方式。看到女性积极掌控自己的命运，并对行业产生的巨大影响，我相信，我们正朝着更好的方向前进。”Marie说道。

翻译：Sonia Yang

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